又是新的一周，上周堪稱廣告營銷翻車的一周，前有婦炎潔廣告侮辱女性，后有奧迪“小滿廣告”原樣抄襲翻車，接下來讓小編為大家回顧過去一周的負面輿情事件：

奧迪汽車廣告文案抄襲；

婦炎潔廣告事件；

小鵬汽車回應解約應屆生；

騰訊起訴vivo不正當競爭。

各事件相關輿情聲量與事件敏感度如下所示：

輿情聲量方面，上周的主要負面輿情當中，“奧迪事件”聲量最高，監測期間共監測到92013條輿情聲量，其次 “婦炎潔事件”輿情聲量為 25890條，“小鵬汽車事件”輿情聲量為13464條，“騰訊vivo事件”輿情聲量為8954條。

敏感度方面，“婦炎潔事件”相關的敏感度最高，占比達88.75%。“騰訊vivo事件”占比達85.93%，“小鵬汽車事件”占比達61.18%， “奧迪事件”占比達 60.60% 。

接下來，我們來看一下具體負面輿情事件：

|奧迪汽車廣告文案抄襲|（聲量92013條，敏感度60.60%）

關鍵詞：廣告抄襲 汽車行業

然而，當晚這段視頻就被抖音博主“北大滿哥”指責文案抄襲。對比兩段視頻，從文案的遣詞造句到表述順序，都存在大量雷同，甚至最后所引用的所謂曾國藩詩句，也系“偽作”。奧迪在5月22日上午10時13分發表

5月22日下午1時40分，涉事廣告公司上思廣告發布

1、您身邊的汽車服務專家。2、起亞汽車：用心全為你。3、車行萬里，安全威仕特。4、買車之后，還有盛大相伴。5、好車行萬里，好馬配好鞍。6、汽車服務，盛大做的最好。7、盛大服務好，駕車沒煩惱。8、雪鐵龍汽車：想在。

此后5月22日下午，劉德華也發文回應表示：對原創我是百分百的尊重，今次事件，對于廣告團隊在創作過程中出現的問題，以及對滿哥造成的困擾，我個人深感遺憾。Audi和廣告公司現正認真處理中。

這起抄襲事件引發了網友廣泛的討論，多家官方媒體也發表評論。

人民日報發表評論：廣告文案被譏為復制粘貼般抄襲，奧迪公開致歉并承認“監管不力、審核不嚴”。一起“車禍”，人仰馬翻，該有人承擔責任。保護原創就是保護創新，抄襲是行業丑聞，更涉嫌違法，必須零容忍。這起事件不能以道歉結束，而應成行業反思契機，汽車押韻段子，如何構筑有效防范機制？，

光明網評論員發文表示：奧迪公開

1、進步，就是永不停步。 2、 2003上海國際汽車展大眾汽車：美女與野獸，理智與情感，大眾汽車，異彩之行 3、安全駕駛，體驗激情。 4、奧迪A82、8L加長型與尊俱來。 5、“捷達”前衛，低耗如駝。

|梅花數據輿情分析|

根據梅花數據輿情監測系統監測，在5月16日-5月22日，此事件共監測相關輿情聲量總計92013條，敏感度60.60%。

聲量熱詞方面，熱詞云圖如下所示，其中“奧迪”、“劉德華”、“小滿”、“抄襲”、“文案”、“抖音”、“侵權”等詞匯排名較前。

熱搜方面，奧迪事件相關熱搜熱度總計6.8億，上榜記錄85次，上榜平臺9家，持續時長26小時。

|婦炎潔廣告事件|（聲量25890條，敏感度88.75%）

關鍵詞：低俗營銷 醫藥行業

5月17日，婦炎潔官方旗艦店被爆出使用涉嫌侮辱女性的低俗廣告語。廣告發布之后，全網嘩然，相關話題登上微博熱搜。

對此，中國婦女報當晚微博發文評論：【營銷，勿以獵奇、低俗去鉆營】賺女性的錢，還不尊重女性？！主打女性用品的品牌，要想立足這個市場，首先要尊重自己的顧客，而不是走歪路，以一種獵奇、低俗的心態去鉆營；進一步說，無論做的什么生意，都有必要遵循男女平等這一現代社會基本準則，對女性投以平等的目光與基本的尊重。

5月20日，婦炎潔的官方微博發布道歉信。婦炎潔稱，目前已成立專項小組，全面下架相關產品，同時也在配合主管部門的調查。

對于婦炎潔時隔3日的道歉信，多數網友并不買賬。有網友表示，“無語，都幾天了才道歉”“不誠心的道歉”；也有網友質疑，“公章呢，日期呢？”“連個章都舍不得蓋，等沒人注意了一刪了之唄”；還有網友表示，“別再pua女性了”“做不到尊重女性就別做女性品牌”。

|梅花數據輿情分析|

根據梅花數據輿情監測系統監測，在5月16日-5月22日，此事件共監測相關輿情聲量總計25890條，敏感度88.75%。

1、 廣州標致汽車廣告語———汽車工業新一代的 2、心不妥協，行不受限。 3、 賽納汽車廣告語———常規由我定動感與美感無須取舍 4、從60年代蒙特卡洛的三冠王，到2012年達喀爾的冠亞軍， 5、 愛迪爾汽。

其中信息來源分布圖如下圖所示，聲量主要集中在客戶端，客戶端占比41.80%，微博占比32.93%，其他信息來源占比不超過10%。

汽車廣告創意文案范文一: 凱迪拉克汽車: 標題:出人頭地的代價 正文:在人類活動的每一個領域,得到第一的人必須長期生活在世人公正無私的裁判之中。無論是一個人還是一種產品,當它被授予了先進稱號之后,趕超和妒忌便會接踵而至。在藝術。

聲量熱詞方面，熱詞云圖如下所示，其中“廣告”、“仁和藥業”、“侮辱女性”、“下架”、“低俗”、“道歉”等詞匯排名較前。

熱搜方面，婦炎潔事件相關熱搜熱度總計3.89億，上榜記錄39次，上榜平臺8家，持續時長97小時。

1、不要讓你的車擋住你的路。 2、 PALADIN一樣從容疾馳 3、時間改變一切。 4、公眾選擇的道路 5、 寶來，超越平凡。 6、 追求一絲不茍的精確，只為了一觸即發的響應 7、 拋開身畔追隨和羨。

|小鵬汽車回應解約應屆生|（聲量13464條，敏感度61.18%）

關鍵詞：裁員解約 汽車行業

據網友在職場社交平臺上爆料，在廣東廣州，大四的王同學反映，他去年通過校招途徑，獲得了小鵬汽車科技有限公司發放的offer，隨后與該公司簽署了就業協議，但今年5月，公司招聘人員稱因為業務調整，不能提供就業崗位。

王同學還表示，小鵬汽車公司為學生提供5000元補償，和他一樣被毀約的學生有20多名，給出的理由則各種各樣，比如學校不行，或是不太適合等等。

5月20日，小鵬汽車對解約應屆生一事做出回應。由于部分部門崗位調整與績效優化，涉及了少量應屆畢業生和相關員工的調整，小鵬汽車會繼續溝通，妥善處理。

另外，有媒體報道稱：小鵬汽車員工表示從毀約校招生這件事情看，內部都認為是在收縮了。

|梅花數據輿情分析|

根據梅花數據輿情監測系統監測，在5月16日-5月22日，此事件共監測相關輿情聲量總計13464條，敏感度61.18%。

聲量熱詞方面，熱詞云圖如下所示，其中“應屆生”、“毀約”、“員工”、“理想汽車”、“入職”、“校招”等詞匯排名較前。

熱搜方面，小鵬事件相關熱搜熱度總計5531.59萬，上榜記錄17次，上榜平臺8家，持續時長74小時。

|騰訊起訴vivo不正當競爭|（聲量8954條，敏感度85.93%）

關鍵詞：員工待遇 科技行業

5月18日，濟南市中級人民法院一則開庭公告顯示，騰訊起訴vivo網絡不正當競爭案將于5月20日開庭。

騰訊方面此次起訴vivo的主體是騰訊應用寶，原因是vivo方面借助手機底層系統優勢，通過插入彈窗、文字、按鈕、設置風險檢測等方式，限制用戶正常下載安裝應用寶以及通過應用寶下載安裝應用，同時誘導用戶到vivo手機自帶的應用商店下載或安裝應用，以此獲得更多的流量和商業利益。

據悉此前，法院作出了行為保全民事裁定，要求vivo立即停止在其手機上以插入彈窗、文字、按鈕、設置風險監測等方式，妨礙應用寶應用正常運行以及通過上述方式為vivo應用商店導流的行為。

|梅花數據輿情分析|

根據梅花數據輿情監測系統監測，在5月16日-5月22日，此事件共監測相關輿情聲量總計8954條，敏感度85.93%。

其中信息來源分布圖如下圖所示，聲量主要集中在客戶端，客戶端占比51.75%，微博占比14.12%，網站占比12.66%，微信占比12.16%，其他信息來源占比不超過10%。

聲量熱詞方面，熱詞云圖如下所示，其中“應用寶”、“不正當競爭”、“起訴”、“開庭”、“流量”、“風險”等詞匯排名較前。

熱搜方面，騰訊vivo事件相關熱搜熱度總計2361.67萬，上榜記錄6次，上榜平臺6家，持續時長25小時。