汽車作為本輪困境反轉的主力軍，二級市場表現頗為搶眼，從整車制造、零部件向經銷商等產業鏈持續擴散。

市場預期的明顯轉向，主要得益于4月底以來的以“促消費”、“穩經濟”為導向和方針的一系列央地政策措施的密集出臺，尤其是600億元車輛購置稅減征及新能源汽車下鄉活動兩大刺激政策的落地，政策支持決心可見一斑，加之復工復產的推進，特別是同期以上海全面重啟為重要標志，加快推動汽車產業復蘇。

政策顯成效，車市走出“低谷”，復蘇按下“加速鍵”

實際上，伴隨5月的宏觀經濟與行業的重要數據出爐，包括工業增加值、汽車產銷量等數據，也基本可以確認汽車行業已見底回暖。

中汽協和乘聯會乘用車零售銷量同比增速（%）

分行業工業增加值同比變化情況

隨著上述三家車企在美股的勝利會師，國內造車新勢力競爭格局也變得越發明朗，市場已用真金白銀選出了心目中的未來汽車。同樣在資本層面，美國造車新勢力“三駕馬車”也有不俗表現。其中，Tesla總市值現已超過4000億美元，是全。

行業數次變遷，汽車之家“蝶變”

隨著經濟與車市快速修復，汽車營銷行業熱度也將隨之回升。受此影響，作為國內頭部汽車互聯網服務平臺--汽車之家的港/美股在最近也悄然走出了一波底部反轉行情。未來趨勢能否持續？關鍵還是取決于對汽車產業未來機會的把握。

8月27日,小鵬汽車正式上市,蔚來、理想、小鵬“三駕馬車”齊聚美股。 上市首日,小鵬汽車股價超過21美元(人民幣147元),總市值156億美元(人民幣1092億元),和理想(151億美元)基本持平,低于蔚來(237億美元)。曾經自嘲“苦逼三兄弟”,如今。

在加入WTO八年后，中國成為全球最大汽車產消國，就已宣告全球汽車產業進入“中國時刻”；又經歷九年的快速發展之后，中國車市步入換擋階段，汽車產業深刻變革的序幕就此展開，而近兩年在疫情擾動的背景下，“雙循環”經濟發展新格局以及“雙碳”戰略的提出，從根本上加速了這一進程。

汽車之家港股，另一方面，伴隨通信與電子技術的迅速發展，媒介形式不斷變遷，導致品牌的傳播渠道和內容表達形式也隨之變化，從平面、廣播、電視到垂類門戶網站、社交媒體、自媒體等，一派共榮景象。

整體而言，中國車市經歷了爆發、穩增及調整三階段，國內車企營銷模式也大致經歷了分銷、線索到內容主導的三個階段的變遷。這從主流玩家的發展路徑也能捕捉到明顯的印記。

隨著8月28日小鵬汽車正式登陸紐交所，中國三大造車新勢力終于實現在美股的“勝利會師”。由于市場需求高于預期，小鵬汽車發行價由最初擬定的每股11美元躍升至15美元，募資規模從10.75億美元擴大至15億美元——該金額超過上月。

從媒體、平臺再走向生態，汽車之家意在依托自身在C端的長期累積以及平安集團的生態優勢，打造C+B1+B2（B1:主機廠；B2:以經銷商為首的生態伙伴）多元化的經營模式。比如內容端創新玩法和場景，加大對視頻IP的投入，以此吸引年輕用戶；通過數字化營銷幫助整車廠提升新車銷量，利用云平臺賦能其用戶運營，提高車主忠誠度。此外，與新能源品牌探索加盟店模式，助力其高效拓展渠道，踐行新零售模式；再比如，針對經銷商，提供涵蓋售前、售后等全生命周期的數字化營銷解決方案，助其降本增效。

理想汽車的創始人李想，李想是中國著名的連續創業家，曾創辦全球訪問量最大的汽車網站汽車之家（NYSE:ATHM）2020年7月30日，理想汽車在美國納斯達克證券市場正式掛牌上市，股票代碼為“LI”，2021年8月12日，理想汽車在香港聯。

精準布局業務方向的同時，汽車之家還進行了公司組織架構升級，護航戰略目標實現。據了解，2022年以來，汽車之家新成立了創新研究部、創新產品部、直播產品部等，并在語音識別、圖像識別、智能交互、搜索算法等高新技術領域廣泛吸引高精尖人才。今年下半年，汽車之家還將圍繞直播、新零售、元宇宙產業鏈、創新產品等業務繼續開展人才擴張計劃，擴大競爭優勢。

汽車之家的進化之路，亦恰恰反映了汽車營銷行業的發展趨勢：

一方面，線上滲透持續提升，2020年已占近整個中國汽車營銷開支的“半壁江山”。其中，超過五成投放于垂類、社交等媒體渠道。

美股狂泄1100點,創2020年以來單日跌幅記錄,當地時間5月18日,美股集體低開,納指開盤跌1.5%,標普跌1.1%,道指跌0.8%,隨后美股全天上演“狂泄潮”。美股狂泄1100點,創2020年以來單日跌幅記錄。 美股狂泄1100點,創2020年以來單日跌幅記。

根據第三方數據服務平臺QuestMobile發布的報告顯示，在汽車品牌投放渠道更多元化的基礎上，垂類資訊平臺的吸引力進一步提升，2021年汽車品牌廣告投放于汽車資訊渠道的占比約43%，相比上一年顯著提升，仍掌握著足夠的話語權。

而根據極光發布的《2022年Q1移動互聯網行業數據研究報告》顯示，汽車之家以4653.3萬的季均MAU穩居汽車資訊首位，并維持快速增長。這顯然離不開汽車之家精準的戰略定位與長期投入，使得大多數消費者在需要了解和探討汽車時都會首先想到汽車之家，正如同那句Slogan“看車買車用車，都回汽車之家”。

尾聲

日前，選車君從相關渠道獲悉，截止至美國當地時間周三的收盤時間點，蔚來汽車在美國股市的單股股價上漲幅度高達22.57%，最終收盤價為26.50美元/股，創下了蔚來汽車股價的歷史最高紀錄。在美國當地時間10月14日，蔚來汽車美。

盡管當前國內汽車產業仍然面臨諸多挑戰，包括“缺芯”、原材料漲價、新能源國補退坡等，不免會對汽車產業的發展造成一定程度的阻力。但受“政策大禮包”落地推進，車市正加快復蘇，同時考慮到下半年新車密集上線，將帶動汽車營銷行業回暖，其中汽車之家占據優勢賽道和行業領先地位，擁有較高的確定性。