穿透消費的本質來看，消費品牌的競爭規則會隨著市場潛移默化地改變，但最核心的底層邏輯，始終圍繞著人、貨、場的打通和整合。相對來說，深入扎根底層邏輯系統性升級的品牌，在面對不斷變化的消費市場環境時，更可持續，更有未來。

尤其在今年突遭疫情以來，這類“高級玩家”的競爭力似乎愈發凸顯，反而迎來不少高光時刻。這其中，不得不提到最近頗為活躍的慕尚集團控股（1817.HK）和其旗下的頭部男裝品牌——GXG。

“人”——聯袂微盟觸達目標客群，會員人數實現翻倍

微盟智慧商業事業群副總裁凌蕓曾表示，微盟將通過全域獲客、全渠道轉化、私域留存，PR女裝品牌屬于什么檔次，助力慕尚集團實現全渠道基建和存量增值；通過會員身份一體化和用戶畫像一體化，進一步挖掘私域用戶價值，與慕尚集團攜手共創實體零售全新數字化商業模式。

“貨”——持續產品創新，羽絨制造局呼之欲出

二線品牌。根據天涯查資料顯示，慕尚衣服是廣西的一家公司，專注于各種男裝的設計開發制造，是一家專業從事服裝制造的企業，屬于二線品牌，領先時尚男裝品牌。

整體而言，GXG對這個項目中的系列服飾，從設計風格到原材料選控再到面料語言等，預期均進行差異化定位，能夠滿足不同畫像消費者的需求，極大可能再次引發一番“羽絨風潮”。

“場”——深挖渠道紅利，攜手頭部KOL直面風口

是的。慕尚時尚城集團旗下的GXG、gxgjeansgxg、kidsYATLAS、2XUESPRIT等子公司將在后期接入魏夢智慧零售解決方案。GXG，國內時尚男裝品牌，創立于2007年，銷售渠道覆蓋各類街邊小店、商店、百貨商場。兩家公司是合作關系，可以保證。

因疫情及5G商用等因素，2020上半年直播電商成為最大的風口，無論是消費者還是品牌方對直播的接受程度，均呈現爆發式增長，30秒帶貨數百萬，一場直播帶貨過億的消息屢見不鮮。

這一風口之下，GXG快速進入直播賽道。目前，其已擁有不同層次的各路KOL資源，且其中不乏頂級KOL。

男裝品牌。1、Commuter推出專為單車騎行者設計的裝備，磨的是摩擦，在騎車上是抗耐磨的。2、在服裝上是GXG母公司慕尚集團旗下推出的全新輕簡男裝品牌，打造更優基礎款，注重質量。

據市場不完全統計，自年初以來，GXG憑借直播帶貨實現的銷售額超過5000萬。