[愛卡汽車 愛卡獨角SHOW 原創]

元宇宙的故事又添了新主角，蔚來理想也來湊熱鬧。

近日網絡流傳，蔚來和理想準備發行數字貨幣。數字貨幣在近年來逐漸被大家所熟知，尤其在國家發放購物券或消費券時，經常能聽到被提及；說白了就是數碼的錢，可以買東西。但當下，除了央行發行的數字人民幣外，境內其他數字貨幣交易都不合法。雖然蔚來理想發行的數字貨幣后被澄清消息不實，但元宇宙及其各類衍生物的概念卻在汽車圈中持續火熱。本期《愛卡獨角SHOW》，我們就來聊一聊汽車界的元宇宙。

一、網友們紛紛喊話：蔚來理想要公然違法？

7月21日，立體小汽車的簡單折法，一紙“蔚來幣全球首次發行以及申購指南”的文書出現在網絡。文書大致內容為，為了積極響應央行數字貨幣政策，提升人民幣在國際支付結算體系中的市場地位，蔚來汽車決定在港發行數字貨幣。由蔚來NIO發行的代幣，其發行總量恒定為2億個，對外公開發行1億個，且保證永不增發，首次發行申購價格為1美元/個。文中還標明了申購日期和上市交易日期，以及交易平臺地址，文末落款為“蔚來（NIO）業務發展部門”。理想的遭遇如出一轍，據網絡上流傳，理想汽車即將在香港數字交易中心上線數字貨幣BLX。

事件很快出現了反轉，蔚來理想紛紛發布

如果將元宇宙視為現實世界的虛擬映射，那經濟系統則是維持元宇宙正常運行的必要支撐。在這個虛擬世界中，任何與數據相關的微弱貢獻均可以通過區塊鏈技術溯源，配合原生數字貨幣作為激勵使整個數字世界的價值轉移過程暢通無阻。中國車企中，像集度、小鵬、奇瑞、一汽奔騰、長安歐尚、東風風神等品牌，也都曾利用元宇宙進行相關營銷，各家車企爭先推出虛擬形象，打造元宇宙愛豆。

膠水1支 步驟 1.在長紙盒的一端，剪出如圖一樣的缺口。2.將盒舌整理折好。3.如圖，將上口向下折。4. 彩色卡紙剪成小塊狀，在上面畫上圖像。5.將畫好頭像的卡片使用膠水粘到盒體上。6.把礦泉水瓶蓋裝到盒體下作輪。

所以，元宇宙和汽車有什么關系？

二、在汽車界的元宇宙里，大家都怎么玩？

“元宇宙”最早出現于尼爾·斯蒂芬森1992年出版的小說《雪崩》，指物理現實、增強現實和虛擬現實三種模式，在共享的網絡空間中相互融合的一種狀態。2018年電影《頭號玩家》更生動地將“元宇宙”圖景具象化，電影中打造了一個“綠洲”場景，玩家可以通過VR設備在虛擬世界中自由的探索、娛樂和生活。

對于汽車圈來說，元宇宙的玩法目前主要有四類——虛擬形象、數字藏品、數字展館以及數字貨幣的變形體。

我們先來說比較好理解的，虛擬形象。虛擬形象是車企試水元宇宙最首要的選擇。在今年，有無數車企的虛擬形象出現在各種云端線上發布會上，如東風標致“小獅妹Léa”、奇瑞“元宇宙少女阿喜”、百度數字人車主“希加加”、 上汽名爵MG代言人MG ONE機電潮人、雅閣虛擬車主Cora、長安數字員工“宮”、百度主持人“度曉曉”、上汽大眾凌渡L的辣感之城能量使者“凌”、一汽-大眾虛擬形象品牌官Ida等等，數不勝數。

【東風標致“小獅妹Léa”】

【奇瑞“元宇宙少女阿喜”】

數字展廳，這個也很好理解，就是線上展廳，領克、奔騰、一汽-大眾等都曾建立線上展廳，用戶通過自建虛擬形象進入展廳，這種體驗有點類似于線上立體看房的感覺；寶馬則打造了一個虛擬世界JOYTOPIA，用戶可以創建虛擬化身參與跳舞、聽虛擬音樂會等。

將右上角對齊1/4線下折，而右下角也對齊1/4線上折，打開。將上面1/4長條向下折，將小矩形的上邊沿折痕向右拉，得到這樣的圖形。把小矩形中間的長條部分向上折，下部的斜折痕對齊中線壓平。下面的折痕保持不動，上面部。

【奔騰線上展廳】

【領克線上展廳】

【寶馬虛擬世界JOYTOPIA】

【奧迪《幻想高速》系列】

【《榮威元宇宙》】

對于數字貨幣來說，如開文中提到，在我國境內，非央行發行的非法定數字貨幣尚屬違法領域，所以目前沒有車企該涉足。智己汽車“IM智己”App上線了“原石谷”功能，用戶可以在“原石谷”中抽取或開采原石，兌換官方的汽車硬件或軟件類服務等，這種玩法類似數字貨幣，只不過換了一種形式和名字。

【智己原石谷】

據統計梳理發現，從去年9月底開始，包括理想、蔚來、小鵬、上汽、東風等車企紛紛開始注冊元宇宙相關商標。其中上汽集團共申請 “元宇宙 ”商標超過百個，使用范圍涵蓋汽車研發、生產、制造和銷售等多個層面。

汽車界的元宇宙，大家都怎么玩？

三、5毛特效虛擬人物、專屬AR眼鏡，就是汽車元宇宙？

玩兒法知道了，玩兒的效果怎么樣？我們先來看看一個極品案例——集度。

今年6月8日，集度汽車舉辦了首場品牌發布會ROBODAY，正式發布了首款汽車機器人概念車ROBO-01。百度曾在2021年發布了元宇宙App產品希壤，定位于平行于物理世界的沉浸式虛擬空間，目前已開放的功能包括虛擬空間定制、人機互動、多人同時在線等，此次發布會是百度號稱在元宇宙平臺希壤上的首次品牌發布會。

在集度的發布會上，集度汽車CEO夏一平站在舞臺中央，集度ROBO-01停放在旁邊進行展示。這是一臺沒有門把手、沒有B柱、車內近乎取消所有物理按鍵并使用了可折疊U型方向盤的概念車。完全看不出車輛的漆面、紋理、色澤以及其他細節部分，甚至畫質都算不上是高清，完全體現不出應有的未來感。

但是，這還不是最搶眼的，這場發布會的觀眾才是亮點。

首先，觀眾需要先注冊，設定自己的元宇宙人物形象，然后小人一路小跑進入線上會場。令人尷尬的是，這些小人形象基本都出現了“扭曲”和“變形”。

夏一平也不例外，連胳膊都是錯位的，筆者甚至覺得集度對元宇宙的理解多少有點問題。發布會開到半場，集度直播間的評論區吐槽聲一片，以至于集度直接關閉了直播間的彈幕和評論。

1、拿出方形彩紙，折出米字折痕后收攏成小正方形。2、上面一層向上折出折痕，隨后頂部的角向下折疊，左右兩邊對準中間線折疊后打開。3、按住底部，手指伸進左右兩個空袋展開并壓好，左右兩個角向中間折疊。4、左邊的角向。

當然，出現比例失衡的不僅僅是集度一家，一汽-大眾的虛擬形象品牌官Ida，在直播中也呈現出肢體僵硬、動作不協調等問題；東風標致的“小獅妹Léa”則像是20年前的畫風，頭發臉部比例失調，整體形象也缺乏美感。

【東風標致“小獅妹Léa”】

【一汽-大眾虛擬形象品牌官Ida】

【一汽-大眾數字展廳】

只是這些問題在今年上半年的線上發布會上偶爾閃現，觀眾還停留在偶爾吐槽的適應期，而情感的爆發，集中體現在了集度的發布會上，以如此低廉的視覺動畫效果，去呈現一家科技造車公司的成果，再“無感”的觀眾恐怕也難以承受。

1、準備一張正方形彩紙，上下對折，底邊向上折疊，與中線對齊。2、折到上面的底邊按虛線向中間折疊，底下的小三角沿虛線向上折疊，汽車轱轆的樣子就有了。3、然后上面部分沿中間的中線向下折疊，再沿虛線向上翻折，左右兩邊沿。

車企選擇虛擬形象進入元宇宙圈，最主要的原因就是技術簡單且最易實現，但事實上，各車企帶給大家的虛擬形象水平參差不齊，虛擬動畫人物、數字展廳，都在翻車的邊緣。整體來說，目前車企的元宇宙還停留在虛擬場景+虛擬人物這個層級，并且大家能拿出來的幾乎都是“5毛特效”。

當然，元宇宙的未知性，注定了它不可能只有一種解決方案。

蔚來ES7搭載了應用AR/VR技術的全景數字座艙PanoCinema，當用戶戴著專屬AR眼鏡時，可投射出視距6米、等效201英寸的超大屏幕，配合全新256色數字光幕氛圍燈和杜比全景聲，以及7.1.4沉浸聲音響系統，在一定意義上提高了用戶的沉浸體驗感，可以當作實現元宇宙的一種方向。

但是，這些都屬于元宇宙，但又不完全是元宇宙。這些都屬于黑科技，但又不完全適用于實際駕駛路況。

四、汽車元宇宙，奇葩刷存在

有人或許會問，等車企的虛擬特效做得足夠精美時，汽車元宇宙就成功了嗎？

答案并非如此。

元宇宙是一個非常龐大的概念，目前汽車圈的玩法，數字貨幣、數字藏品、虛擬形象等等，尚未觸及元宇宙的核心層面。元宇宙第一股Roblox CEO戴維·巴舒基曾對“元宇宙”所需具備的八要素有所定義：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經濟系統和文明。

目前，車企所打造的虛擬形象+數字展廳組合起來的元宇宙發布會，對應的特征僅僅是身份和沉浸感，而其他功能還遠遠不夠。

所以車企目前觸及元宇宙，一方面是為了營銷，蹭到元宇宙的熱度和流量，更深一層的目的，是想發掘潛在的賺錢機會，畢竟在虛擬的世界里，買地蓋房競拍數字藏品實在是太常見了。以至于至今，車企的元宇宙不僅營銷并沒有激起水花，并且沒有任何一家車企的元宇宙故事能夠打動人心，甚至還會陷入詐騙消費糾紛。

以數字藏品為例，1月29日，歐尚和騰訊幻核聯合推出了汽車行業首個元宇宙數字藏品，全球限量666枚。但僅1個月后，幻核平臺就陷入消費糾紛，多位消費者投訴稱幻核平臺收了錢不給藏品，今年7月，騰訊傳出了關停幻核業務的消息。前腳買藏品，后腳關平臺，欲哭無門。

全文總結

當前，汽車圈所觸及到的元宇宙，更多的是追逐熱點的營銷手段，車企也并沒有專門的心思去觸及元宇宙的核心，所以穿模小人、5毛特效、消費詐騙等等辣眼睛的畫風充斥著各種線上發布會。而對于普通消費者來說，80后90后逐漸成為汽車消費主力，他們作為從小看著國外頂級動漫、吃過見過各種大型游戲長大的年輕消費者來說，車企所呈現出來的“元宇宙”，和他們所期待的平行世界，還有著巨大無比的差距。再次奉勸各位車企，踏踏實實研究造車和智能車機交互系統才是正道，對于虛擬世界的事情，留給專業人干專業的事吧。

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