文/盛冠楠 汽車行業作為世界上重要的制造業，面臨世界政經多元化、經濟不景氣、行業內競爭加劇等現狀。在這種情況下，眾汽車品牌無不利用廣告這一大眾宣傳方式為自己產品增加競爭力。

本文著重探討汽車廣告文案中修辭的使用、意義，以及修辭格的表現特點和使用方法等。

寶馬廣告詞一 10、汽車精華中的先鋒 11、卓越的動力性能和無與倫比的安全性能 12、經典造型，絕妙設計 13、光彩奪目的運動跑車 14、內在動力與外在精致的完美結合 15、世界隨我而動 不是所有的車，都能駛達你的心靈深處。

文案修辭的目的就是要準確地對產品作出無誤的表述。文案中運用多種多樣的修辭技法是十分常見的，也就是我們所說的修辭格，也稱辭式，是運用某些修飾描摹的特殊方法來增強語言表達效果，具有特定結構、特定方法、特定功能，為社會所公認。

有容，乃悅。寶馬汽車廣告語―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（國外）。駕乘樂趣，創新極限。寶馬7系汽車廣告詞―――生活藝術唯你獨尊

寶馬車的廣告金句，在廣告文案中，為了增強廣告語言的生動性、可讀性和吸引力，需要借用修辭手段對汽車的各種特點及優點進行渲染，故使用辭格現象尤為普遍。

排比是用三個或三個以上的結構相同或相似、字數大體相等的詞語、句子或段落，來表達相似、相關意思的修辭方式。它能以情感人、以氣懾人、以勢推人，使受眾能在不知不覺之間被感染、被震撼。

例如：奧迪Q7的廣告文案：

重要的，不是它擁有第5代Quattro全時四輪驅動系統；

寶馬廣告詞一 1、即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人(國外)。2、生活藝術唯你獨尊 3、駕乘樂趣，創新極限。4、我們沒有發明車輪，但我們發明了純粹的駕駛樂趣 5、路有多遠，只有心知道 向前走，最美的旅程，就。

重要的，不是它擁有第三代MMI多媒體交互系統；

重要的，不是它擁有全新LED技術；

重要的，不是它擁有可調空氣懸架系統；

重要的，不是它變強了；

1、寶馬7系汽車廣告語———生活藝術唯你獨尊 2、奔馳汽車廣告語———領導時代，駕馭未來。3、奧迪汽車廣告語———突破科技、啟迪未來。4、卡迪拉克汽車廣告語———將力量、速度和豪華融為一體。5、富蘭克林牌汽車廣告語。

而是，你要變得更強；

全新奧迪Q7，誓為強者。

整則文案先是運用五個排比句式，進行汽車功能的理性訴求，繼而話鋒一轉，運用感性訴求突出“駕馭一切”的主旨。這則文案，大氣而又不失高雅，時尚而又不失內涵，將奧迪Q7完美地詮釋出來，如果只是運用平實的白話或者其他修辭方式，是很難達到的。

雙關是在一定的語言環境中，利用詞的多義和同音的條件，有意使語句具有雙重意義，就像表與里一樣，類似成語中的一石二鳥、一箭雙雕等，言在此而意在彼。雙關可使語言表達得含蓄、幽默，而且能加深寓意，給人以深刻印象。雙關分兩種，一種是語義雙關，一種是諧音雙關。

首先是語義雙關。語義雙關，就是利用字或詞語的多義性在特定的語境下形成的雙關。簡單來說，就是通過字詞的多義性，以此來形成雙關性。

寶馬汽車英文廣告詞 Iamtheimpossible.我是不可能的 Iamtheblankpagetostartfromscratch.我就是一個空白 Iamtheonenoonebelieved,avision,adream,acrazyidea.沒有人相信我的存在,我是一個愿景,一個夢,一個瘋狂的想法 Iam。

例如：現代汽車廣告。駕馭現代，成就未來。廣告語的突出特征體現于對多義詞現代的運用上，在此特定語境下現代既可理解為現代品牌，亦可理解為現代生活。

例如：寶馬廣告，即使你把它拆得七零八落，它依然是美人。這則廣告語把寶馬比喻成美人，說明它的每一個零部件都是精美的、無可挑剔的，每一個小部分都設計精良，這是一個處處完美的汽車。這則廣告語很好地闡釋了寶馬的品牌理念和造車功底，以小見大地突出寶馬追求完美、追求極致的認真和負責。

擬人這一技法在汽車廣告文案中使用非常普遍。但是擬人并不是什么場合都適用。在文案創作過程中，使用擬人技法，千萬不可忘記本體與喻體之間的關聯性。語言應生動形象，有利于抒發感情、創造氣氛、表現主題。

對偶是結構相同、字數相等、意義上密切相連的兩個短語或句子，對稱地排列，這種修辭方式叫作對偶。例如：強勁動心，省油舒心，廣告語完整地表達了不僅駕駛舒適，而且兼具野性、省油的特點。訴求點簡單明了，通俗易懂，不需要消費者過多思考企業想要傳達的信息，容易記憶。

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