文丨Amy Ma

“我們不再通過簡單技術工具、單純技術手段，追求短期營銷效果，而是要在短期營銷效果之下，尋求長期的生意成功。”巨量引擎營銷科學負責人盧忠浩在與Morketing對話時闡述了未來發展方向。

在產品服務層面，下半年，巨量引擎營銷科學主要針對兩款產品做更多投入，其中之一是巨量云圖，能夠圍繞人群、內容、貨品、觸點等進行聯動，短期幫助客戶做投放決策，長期進行品牌資產沉淀，做更多場景化判斷，并從品牌視角做更多數據復盤和營銷指導。

截至目前，巨量云圖已經服務了諸多客戶，涵蓋寶潔、聯合利華、雅詩蘭黛、歐萊雅、三只松鼠等在內的快消、美妝、食品等品牌。今年，巨量云圖發展目是重點服務1000家客戶。

巨量引擎 （Ocean Engine） 是字節跳動旗下的營銷服務品牌，全稱北京巨量引擎網絡技術有限公司。它整合了今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、懂車帝、Faceu激萌、輕顏、穿山甲等多元產品的營銷能力，以及眾多流量、數據。

解決四大難題

巨量云圖早在2018年完成上線，今年進行升級，加強市場化推廣。其上線和升級發展的背后，是巨量引擎對于市場發展的深度洞察與思考。

從宏觀層面來看，首先，疫情后消費者行為發生變化，品牌需要思考如何去做營銷。比如，全國汽車市場整體下滑，蛋糕變小，汽車品牌為爭奪市場份額需要進行PK。其次，此前品效分離增長路徑與當下完全不同，品牌需要思考通過怎樣的營銷方法真正幫助業務做到增長，而這種增長也伴隨著不確定性。最后，如今國內的廣告形式超過300種，資源碎片化形式越來越嚴重，而十年前則主要以電視廣告等為主，面對分散的資源，品牌也需要思考如何去用。

至于微觀層面，很多品牌已經步入數字化運營階段，在數字營銷層面存在以下4類難題。

其二，通常，品牌做完數據洞察不能迅速落地，而巨量云圖可以打通巨量引擎生態下的各種渠道，助力品牌快速建立相關營銷方案。

其三，對于品牌來說，至關重要的一點在于，將營銷賬算明白。巨量云圖的度量體系能夠幫助客戶做好這件事情。

其四，很多品牌構建數據中臺需要花費大筆預算，而數據交互頻率只能做到以“月”、“周”為單位，很少能夠做到以“天”為單位。相對而言，巨量云圖可以做到以“天”為單位。

品牌如何使用？

使用門檻低，數據交互快，是巨量云圖最顯著的特征。那么，品牌如何使用巨量云圖？

第一，洞察品牌內容資產。巨量云圖通過品牌聲量、互動、情感3個維度，綜合衡量品牌的內容資產，通過各個指標的下鉆分析、口碑洞察、以及內容研究，完成內容策略的指導和品牌口碑的建設。巨量云圖支持通過設定關鍵詞邏輯篩選內容的方式，讓品牌更加靈活和自定義圈選內容進行分析，幫助品牌洞察全網的內容趨勢和熱門內容。

第二，洞察品牌關系資產。巨量云圖通過O-5A人群分層方法論，衡量品牌與消費者之間的關系遠近，幫助品牌實現用戶分層經營。針對行業特殊需求，巨量云圖設定行業特色人群標簽。比如手機行業，針對持機換機人群進行下鉆分析，幫助手機品牌分析換機人群流向、人群畫像等，從而完成高價值人群的獲取與經營。

巨量引擎是字節跳動旗下的營銷服務品牌 ，整合了今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、懂車帝、Faceu激萌、輕顏、穿山甲等產品的營銷能力，匯聚流量、數據和內容方面的合作伙伴，為全球廣告主提供綜合的數字營銷解決方案。

值得一提的是，很多品牌都有拉新和破圈的需求，有的品牌對于精準拉新人群非常明確，比如美妝品牌需要拉新服飾類人群，還有一些品牌卻不確定拉新與破圈人群。巨量云圖可以告訴品牌的拉新空間，在此前蓄水的5A人群中，哪些是可以復用的，這樣既能保證之前人群不浪費，同時還能找到增量人群。

“每次營銷活動除了短期帶來的消費人群之外，同時也帶來關系人群，從長期來看，持續經營這部分關系資產，可以產生滾雪球的資產。” 巨量引擎營銷科學產品運營負責人曾楨告訴Morketing。

巨量云圖是巨量引擎全生態數據平臺，能從人群、內容、達人、商品各個維度幫助品牌科學洞察并決策。然而，一些比較垂類的品牌，他們的目標人群比較窄，或者品牌需要進行場景化的營銷等諸如此類的定制化/個性化的營銷需求，就可以運用。

第四，增效度量解決方案。曾楨坦言道，“營銷人最重要的是，希望把營銷這筆賬算明白，能夠了解做完營銷活動后帶來了多少轉換生意。”

投放范圍分為默認和穿山甲兩大類，其中默認投放范圍包括今日頭條、西瓜視頻、抖音、火山小視頻等巨量引擎旗下產品 ，穿山甲的流量主要來自廠商流量和其他知名APP。投放目標有轉化量、點擊量、展示量三種目標可以選擇，選擇后，系。

巨量云圖通過增效度量解決方案，幫助客戶看到兩點：其一，品牌廣告疊加可以拉升GMV和溢價；其二，品牌在疊加品牌廣告和效果廣告后，可以突破頻次上線，在保證轉化率的同時，能夠更加放量。

美妝、日化等品牌已在用

自上線以來，截至目前，已經有諸多品牌在使用巨量云圖。

抖音巨量引擎是什么意思 1、抖音巨量引擎和抖音都是字節跳動旗下的品牌，巨量引擎主要是負責抖音的廣告業務，抖音短視頻廣告就是巨量引擎負責投放的。巨量引擎推出了Feed流直投直播間的付費推廣產品， Feed流直投比Dou。