5月22日消息，奧迪國內廣告涉嫌抄襲事件持續引發關注。截止當日中午前，該事件在微博熱搜前十名中，奧迪汽車最新的創意廣告，“獨攬”三席，各大官媒也紛紛出場發聲。該事件成為了本周末繼“520節日”后的最大吃瓜事件。

5月21日，奧迪在各平臺的官方賬號、劉德華在某視頻平臺的賬號發布了一段題為“小滿節氣”的廣告視頻。視頻中，知名藝人劉德華出鏡，并且滿屏洋溢著中國傳統文化氣息，精致感十足。

然而不久后，在該視頻平臺擁有百萬粉絲的博主“北大滿哥”稱，奧迪的廣告視頻涉嫌抄襲，其文案內容與他去年發布的視頻文案幾乎相同。

一汽奧迪與廣告公司致歉 劉德華刪視頻

通過對比來看，奧迪的這則廣告與“北大滿哥”發布的視頻在文案上擁有極高的相似度。在奧迪的廣告中，這些文案通過劉德華口述而出，不光文案幾乎照搬“北大滿哥”，甚至其中語句的前后順序也保持一致。

毫無疑問，奧迪的這則廣告視頻，抄襲被“實錘”。

4.寶來汽車廣告語——駕駛者之車快并快樂著 5.陽光汽車廣告語——體驗陽光生活 6.日產汽車廣告語——超越平凡,卓越優逸 7.英國迷你(MINI)汽車廣告語———她可愛嗎? 8.奧迪A汽車廣告語——動感傳奇 9.奧迪汽車廣告語——走中國路。

5月22日上午，一汽奧迪官方就此事發表《

奧迪也提到，該視頻由創意代理公司M&C Saatchi提報并執行，已責成其盡快就所涉文案侵權情況進行處理，并且已全面下架該視頻。

5月22日上午10時左右，奧迪的所有官方微博賬號，以及劉德華在某視頻平臺發布的這則廣告，均已無法觀看。

奧迪廣告短片被指涉抄襲, 奧迪汽車廣告短片《今日小滿,人生小滿就好》陷文案“抄襲門”,這次翻車事件如果處置不當,后期甚至會影響奧迪后續的營銷以及相關車型的銷售。奧迪廣告短片被指涉抄襲。 奧迪廣告短片被指涉抄襲1 5月21日正值節氣小。

5月22日午間，奧迪“小滿”廣告創意代理方上思廣告發布

官媒發聲

針對今日奧迪廣告抄襲一事，有官媒出場發聲。

人民網網絡評論部官方“人民網評”發表了題為“奧迪文案“像素級抄襲”？誰來給個說法！”的快評，稱此事件是年度丑聞，一定會被釘在廣告史的恥辱柱上。

奧迪汽車廣告語―――突破科技、啟迪未來 奧迪a4汽車廣告語―――動感傳奇 奧迪100汽車廣告語―――走中國路，乘一汽奧迪 卡迪拉克汽車廣告語―――將力量、速度和豪華融為一體 富蘭克林牌汽車廣告語―――一輛永遠不會給你帶。

快評指出，這對于奧迪來說，是慘不忍睹的“車禍”事故，如果涉事視頻的文案確系抄襲，不但侵犯了他人的著作權，還涉嫌違法，這可不是鬧著玩的。這則廣告的創意代理公司要交代來龍去脈，并給出相應的解決方案。

“毫無疑問，此事是年度丑聞，一定被釘在廣告史的恥辱柱上，如果不能痛改前非，恐怕在業內無法立足了。”

人民日報也對此發表了題為“奧迪廣告翻車誰來擔責？”的評論。評論指出，一起“車禍”，人仰馬翻，該有人承擔責任，不能以道歉結束。保護原創就是保護創新，應成行業反思契機，構筑有效防范機制。

奧迪營銷“翻車史”

實際上，奧迪此前在國內市場在營銷或廣告上也曾有不少“翻車”歷史。

這種將“女性”比作“二手車”，將“女性是否整容”暗喻“二手車車況是否良好”，將“婆婆的最終認可”比作是“官方二手車的認證”的廣告寓意，屬實俗不可耐。事情發酵后，奧迪方面下架了這則廣告，并公開致歉。

2019年11月，奧迪在微信朋友圈的視頻廣告推送又出現“烏龍”，奧迪Q8的廣告文案卻附上了英菲尼迪汽車的視頻內容。盡管事后證明這則廣告系相關服務商在投放廣告時錯用了素材，但事后諸多媒體用“翻車”一詞來形容這則廣告的投放。

其實一些大品牌的文案很簡單，奧迪的廣告語是：突破科技啟迪未來，那么A6L就把更多的前瞻科技融入一身，先于時代所見。于是矩陣式LED大燈、三聯屏、夜視系統等等高科技全都來吧!學習是人員素質提高的源動力，超強的學習能力可以。

寫在最后

奧迪的廣告宣傳語如下：1、奧迪A1，以小見大。從小巧靈活的外觀，到簡約個性的色彩裝備;從動感智能的內飾承載，到精準舒適的動力操控一它將您對于生活的偉大渴望關注于細微之上。2、奧迪A3，導演精彩生活。自信而活力充沛動感。

廣告是一種營銷行為，因此需要符合公序良俗是基本要求；廣告同樣是一種藝術創作，因此尊重原創也是底線原則。本次奧迪廣告抄襲事件，多方的道歉雖體現出了知錯能改的態度，但同時也要引以為戒。